Bienvenido!

Esto es el complemento de algunas clases de mercadotecnia intermedia y avanzada de la Licenciatura en Relaciones Comerciales.

Aquí podrás comentar sobre los temas de las clases presenciales, encontrarás material de estudio, enlaces a sitios y a otros blogs con más información de interés, libros de consulta, tips para tus trabajos y campañas, y todo lo que pueda ser de utilidad para que concluyas la carrera, lo más preparado posible. Nuestras clases son de aprendizaje continuo, tienes actividades semanales y un plan de trabajo de todo el ciclo de clases.

Bien, ahora sólo toma tu equipaje con todo tu material y sube al tren bala con destino a conocer Estrategias de Mercadotecnia Digital y Dirección Estratégica Comercial, todos los martes y jueves.

Vamos, manos a la obra... ¡que tengas un súper viaje!

lunes, marzo 20, 2017

Semana 8. DIGITAL. Actividad en equipo.

Actividad en equipo. Realiza el presupuesto y las ofertas diarias para el mejor rendimiento de la campaña general y los grupos de anuncios, basadas en desempeño, beneficio y crecimiento congruente con los objetivos.

Sólo una persona encargada del equipo deberá publicar aquí su trabajo con la carátula con participación de los integrantes por equipo, renombrado así: 
4RV11_act7_eq"X"_presupuesto.pdf

Fecha límite de entrega: 02 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Semana 8. DIGITAL. Campañas basadas en desempeño, beneficio, crecimiento.

Actividad individual. Realiza propuestas de ofertas y presupuesto diarios, y para cada grupo de anuncios. Publica tu post aquí.

Fecha límite de entrega: 02 de abril, 2017, medio día, 12:00.

Extensión de llamada
Extensión de sitio / lugar geográfico.
Extensión de ubicación
Extensión social
……………………

Extensiones de llamada. Permiten agregar números de teléfono a sus anuncios, lo que puede aumentar la tasa de clics en 4 a 5%.

Cuando se muestran sus extensiones de llamada, los usuarios pueden tocar un botón o hacerle clic para llamar directamente a su empresa. Eso significa que sus anuncios obtendrán una mayor interacción de los clientes y tendrá más oportunidades de generar conversiones y realizar un seguimiento de ellas.

Extensiones de lugar. Muestran la dirección y el número de teléfono de su empresa, además de otro tipo de información (p. ej., el horario de atención y las calificaciones) sobre el lugar.

En los dispositivos móviles, pueden incluir botones que permitan a los clientes obtener instrucciones sobre cómo llegar a su empresa o llamar a ella. 


Extractos de sitio. Son extensiones que destacan aspectos específicos de los productos y servicios de su empresa.  Aparecen debajo de su anuncio de texto en la búsqueda como un encabezado.

Semana 8. DIGITAL. Alcance, relevancia y calidad del sitio.

Actividad individual. Derivado del tema concordancia de palabras clave. Realiza un comentario de las palabras claves a utilizar, en la campaña general, en el grupo de anuncios, usando de "frase", -negativas, +amplia, etc. 

Fecha límite de entrega: 02 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Alcance
ROI
Relevancia
Calidad de página destino
Oferta máxima
Anunciantes
Usuarios
Quality score
Posición del anuncio
………………
Alcance. Estima cuántas personas vieron sus anuncios y la cantidad de veces que los vieron durante un período de tiempo determinado.

Para estimar el alcance, se toma como base las cookies. Las cookies nos permiten estimar el alcance porque pueden utilizarse para distinguir navegadores individuales. 

ROI (retorno de la inversión). Nos permite cuantificar económicamente si nuestra campaña publicitaria tuvo o no el éxito monetario que estábamos preparando. Se encarga de mostrarnos en detalle cuánto ha generado en venta cada peso invertido en la campaña.
Para calcularlo se deben medir las ventas y costos en función de un tiempo transcurrido y a una atribución de fuente de tráfico.

Calidad de página destino. Medida que AdWords utiliza para calcular qué tan relevante y útil será la página de destino de su sitio web para las personas que hagan clic en su anuncio. 

El Quality Score o nivel de calidad. es una métrica que está determinada por Google en función de diferentes parámetros.

Factores determinan el Quality Score;

Click Through Rate (CTR) del anuncio.
La relevancia de la o las palabras clave que activan tu anuncio respecto a ese anuncio y la búsqueda del usuario.
La calidad de tu página de destino.


Semana 8. DEC. Actividad en equipo

Actividad en equipo. Entrega los análisis situacionales y la calendarización de la ejecución de estrategias. Te recuerdo que deberás tener todo el acumulado de los avances del equipo.

Sólo un integrante deberá subir el archivo con la carátula y participación de los integrantes. Favor de renombrar así: 5RV3_act7_eq”x”_análisis_y_calendarización .pdf

Fecha límite de entrega: 02 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Semana 8. DEC. Planeación de actividades.

Actividad individual. Realiza una lista de los reportes de entrega y los diagramas de control que se necesitarán para la ejecución de estrategias. Publica aquí tu comentario.

Fecha límite de entrega: 02 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Planeación de actividades
Porcentaje de avances
Diagramas de control
Líneas de comunicación
Hitos
Soluciones a contingencias
…………….

Diagramas de control.  Son gráficos para controlar procesos. Que se utilizan para controlar el desarrollo de los procesos de producción e identificar posibles inestabilidades y circunstancias anómalas.

Líneas de comunicación. Son las vías a través de las cuales podemos intercambiar información. Cuando se conectan dos o más líneas se forma una red de comunicación.



Hito. Es una tarea de duración cero que simboliza el haber conseguido un logro importante en el proyecto. Son una forma de conocer el avance del proyecto.