Bienvenido!

Esto es el complemento de algunas clases de mercadotecnia intermedia y avanzada de la Licenciatura en Relaciones Comerciales.

Aquí podrás comentar sobre los temas de las clases presenciales, encontrarás material de estudio, enlaces a sitios y a otros blogs con más información de interés, libros de consulta, tips para tus trabajos y campañas, y todo lo que pueda ser de utilidad para que concluyas la carrera, lo más preparado posible. Nuestras clases son de aprendizaje continuo, tienes actividades semanales y un plan de trabajo de todo el ciclo de clases.

Bien, ahora sólo toma tu equipaje con todo tu material y sube al tren bala con destino a conocer Estrategias de Mercadotecnia Digital y Dirección Estratégica Comercial, todos los martes y jueves.

Vamos, manos a la obra... ¡que tengas un súper viaje!

lunes, abril 17, 2017

Semana 12. DIGITAL. Actividad en equipo.

Actividad en equipo. Realizar una propuesta de anuncio en youtube y usar las herramientas de adwords para la configuración de la campaña.

Sólo una persona encargada del equipo deberá publicar aquí su trabajo con la carátula con participación de los integrantes por equipo, renombrado así: 
4RV11_act10_eq"X"_anuncio.pdf


Fecha límite de entrega: 22 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Semana 12. DIGITAL. Anuncios gráficos.

Actividad individual. Usa el planificador de palabras clave para verificar el buen funcionamiento de las palabras claves usadas en la campaña.

Fecha límite de entrega: 22 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Creador de anuncios gráficos.
CPC mejorado.
Publicación estándar y acelerado.
Planificador de palabras clave.
Simulador de ofertas.
Simulador de campañas.
Estimador de tráfico.
………….

Creador de anuncios gráficos. Ofrece plantillas de diseño preexistentes, reduce el alto costo y el largo plazo de obtención de clientes potenciales. Es perfecto para anunciantes más pequeños con presupuestos más modestos. Permite ampliar sus campañas de la Red de Display para incluir nuevos formatos de anuncios aparte del texto.



CPC mejorado. Se buscan las subastas de anuncios en las que es más probable que se consigan ventas y se incrementa la puja de CPC máximo hasta un 30% (tras haber aplicado los ajustes de pujas configurados) para competir más eficazmente por esos clics. Si la probabilidad de conversión es baja, AdWords disminuye la puja hasta en un 100%.

Publicación estándar y acelerado.

La publicación estándar es la configuración predeterminada para todas las campañas y permite distribuir el presupuesto equitativamente durante el todo el día.

Con la publicación acelerada, el presupuesto se invierte de forma más rápida, normalmente al principio del día.

Planificador de palabras clave. Herramienta gratuita de AdWords que funciona como un taller en donde se pueden crear nuevas campañas para la Red de Búsqueda o ampliar las que ya tienen. Puede buscar ideas de palabras clave y grupos de anuncios, comprobar el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas de términos combinadas. También le permite elegir pujas y presupuestos competitivos para sus campañas.


Simuladores.

  • Los Simuladores de ofertas habituales le muestran cómo los cambios en la oferta de CPC máx. podrían modificar el costo o la cantidad de clics, las impresiones, las conversiones y el valor de conversión que los anuncios podrían haber obtenido para las palabras claves o grupo de anuncios.
  • El Simulador de ofertas de campaña le muestra cómo los cambios en las ofertas de su campaña podrían afectar el rendimiento de esa campaña.
  • El Simulador de ofertas de campañas de Shopping le muestra cómo algunos cambios en la oferta podrían haber afectado el rendimiento de los grupos de productos.
  • El Simulador de ofertas de campañas de video le muestra cómo los cambios en el CPV máx. podrían afectar el tráfico de video semanal habitual.
  • El Simulador de CPA objetivo le muestra cómo los cambios en el CPA objetivo podrían afectar el rendimiento del anuncio.
  • El Simulador de ajustes de la oferta para dispositivos móviles le muestra cómo los cambios en el ajuste de la oferta para dispositivos móviles podrían afectar el rendimiento del anuncio en distintos dispositivos.

Estimador de tráfico. 

Determina el número de veces que se utiliza una palabra clave (o cadena de texto) en las consultas de búsqueda que se realizan en el buscador.


Semana 12. DIGITAL. Anuncios.

Actividad individual. Realiza un anuncio para trueview en youtube.

Fecha límite de entrega: 22 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Anuncios en YouTube.
Trueview.
Anuncios de texto en video.
…………….

Anuncios en YouTube.

Formato del anuncio
Posición
Plataforma
Especificaciones
Anuncios gráficos.



Aparecen a la derecha del video destacado y sobre la lista de sugerencias de videos. En el caso de reproductores más grandes, este anuncio puede aparecer debajo del reproductor.
Computadoras de escritorio
Tamaños: 300 x 250 o 300 x 60.
Anuncios superpuestos.


Anuncios superpuestos semitransparentes que aparecen en el 20% de la parte inferior del video.
Computadoras de escritorio
Anuncios con imágenes o anuncios de texto de 468 x 60 o 728 x 90.
Anuncios de video que se pueden omitir.

Los anuncios de video que se pueden omitir les permiten a los espectadores omitirlos después de 5 segundos si así lo desean. Se insertan antes o después del video principal, o durante este.
Computadoras de escritorio, dispositivos móviles, TV y consolas de juegos
Se reproduce en el reproductor de video.
Anuncios de video que no se pueden omitir y anuncios de video largos que no se pueden omitir.



Los anuncios de video que no se pueden omitir deben verse antes de poder mirar el video.
Los anuncios de video largos que no se pueden omitir pueden durar hasta 30 segundos.
Estos anuncios pueden aparecer antes o después del video principal, o durante este.
Dispositivos móviles y computadoras de escritorio
Se reproduce en el reproductor de video.
Duran entre 15 y 20 segundos, según los estándares regionales.
Los anuncios largos que no se pueden omitir pueden durar hasta 30 segundos.
Bumpers publicitarios.

Los anuncios de video que no se pueden omitir de un máximo de 6 segundos deben verse antes de que se inicie el video.
Dispositivos móviles y computadoras de escritorio
Se reproducen en el reproductor de video y no pueden durar más de 6 segundos.
Tarjetas patrocinadas.

Las tarjetas patrocinadas muestran contenido que puede ser relevante para el video, como productos destacados en el video.
Los espectadores verán un avance de la tarjeta durante unos segundos. También pueden hacer clic en el ícono de la esquina superior derecha del video para explorar las tarjetas.
Dispositivos móviles y computadoras de escritorio
Los tamaños de las tarjetas varían.
 
Anuncios de video TrueView. Son una manera interesante de llegar y atraer a público de YouTube y toda la Web. No paga por las impresiones al azar o de reproducción incierta. Solo se le cobra cuando los espectadores miran el video o interactúan con elementos de este. Existen dos tipos de anuncios TrueView: in-stream y video discovery.

Aspectos:
  •     Los grupos de anuncios y los anuncios TrueView se crean con el tipo de campaña video.
  •      Las campañas de video TrueView no pueden incluir texto, imágenes ni otros formatos de anuncios de video.
  •     Para crear un anuncio de video TrueView, los videos deben estar alojados en YouTube.
  •       Los informes de las campañas y los grupos de anuncios incluyen métricas específicas de los anuncios de video (como vistas, tasa de vistas y acciones obtenidas).
  •     A cada grupo de anuncios se le debe asignar un formato (ya sea in-stream o video discovery) y solo podrá contener anuncios de ese mismo formato.
  •      Si se quiere publicar tanto los formatos in-stream como video discovery en la misma campaña de video TrueView, se deberá crear varios grupos de anuncios.


Anuncios de texto en videos.
Pueden aparecer como una superposición de texto. Básicamente, se trata de anuncios de texto estándar de AdWords que se muestran en un formato especial sobre contenidos de vídeo. En el espacio destinado, solo aparece un anuncio con una rotación de hasta 10 anuncios de texto durante 20 segundos cada uno mientras dura el stream de vídeo.

Semana 12. DEC. Actividad en equipo.

Actividad en equipo: Verificar que las estrategias planteadas contengan impacto en áreas comerciales, comunicación y atención a clientes.

Sólo un integrante deberá subir el archivo con la carátula y participación de los integrantes. 
Favor de renombrar así: 5RV3_act12_eq”x”_estrategias_comerciales.pdf

Fecha límite de entrega: 22 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Semana 12. DEC. Estrategias comerciales.

Actividad individual. Realiza el análisis de la cadena de suministro de la empresa y su impacto en las estrategias.

Fecha límite de entrega: 22 de abril, 2017, medio día, 12:00 pm.

Estrategia de comunicación (externa e interna).
Análisis de la cadena de suministro.
………….

Comunicación interna es la  dirigida al cliente interno, es decir, al trabajador. Nace como respuesta a las nuevas necesidades de las compañías de motivar a su equipo humano y retener a los mejores en un entorno empresarial donde el cambio es cada vez más rápido.

Pasos para implementar una estrategia de comunicación interna.

     1.    Hacer un análisis de la situación.
     2.    Fijar objetivos y metas.
     3.    Identificar audiencias y canales de comunicación.
     4.    Papel de la dirección.   
     5.    Determinar plazos y responsables.
     6.    Seguimiento y medición.



Comunicación externa de una empresa es el conjunto de actividades generadoras de mensajes dirigidos a crear, mantener o mejorar la relación con los diferentes públicos objetivo del negocio, así como a proyectar una imagen favorable de la compañía o promover actividades, productos y servicios.

Plan de comunicación.

  1. Identidad corporativa.
  2. La imagen percibida actualmente.
  3. La imagen ideal de la institución.
  4. Objetivos de comunicación.
  5. Estrategia de medios y de mensajes.
  6. Definición de un calendario de actuación y la evaluación de los costes.