Bienvenido!

Esto es el complemento de algunas clases de mercadotecnia intermedia y avanzada de la Licenciatura en Relaciones Comerciales.

Aquí podrás comentar sobre los temas de las clases presenciales, encontrarás material de estudio, enlaces a sitios y a otros blogs con más información de interés, libros de consulta, tips para tus trabajos y campañas, y todo lo que pueda ser de utilidad para que concluyas la carrera, lo más preparado posible. Nuestras clases son de aprendizaje continuo, tienes actividades semanales y un plan de trabajo de todo el ciclo de clases.

Bien, ahora sólo toma tu equipaje con todo tu material y sube al tren bala con destino a conocer Estrategias de Mercadotecnia Digital y Dirección Estratégica Comercial, todos los martes y jueves.

Vamos, manos a la obra... ¡que tengas un súper viaje!

lunes, mayo 22, 2017

Semana 17. DIGITAL. Actividad en equipo.

Actividad en equipo: indica en tu campaña cuáles son las métricas más relevantes para controlar en éxito de la campaña, y las herramientas que utilizaras. Sube el total del avance de tu trabajo en equipo.

Sólo una persona encargada del equipo deberá publicar aquí su trabajo (sólo esta parte del trabajo) con la carátula y participación de los integrantes por equipo, favor de renombrado así: 4RV11_act17_eq"X"_metricas.pdf

Fecha límite de entrega: 27 de mayo, 2017, medio día, 12:00 pm.

Semana 17. DIGITAL. Métricas.

Actividad individual. Identifica los factores que determinan el ORM para tu sitio web, y como harás el monitoreo, subir aquí tu aportación.

Fecha límite de entrega: 27 de mayo, 2017, medio día, 12:00 pm.

Métricas
Tráfico
Notoriedad de marca
Conversiones
ORM
………………….

Tráfico. Número de visitas diarias que recibe el sitio. 


Notoriedad de marca. Que tanto sabe el cliente de la marca o productos.

Métricas importantes:

·      Impresiones: Frecuencia con la que se publica su anuncio. Se contabiliza una impresión cada vez que un anuncio aparece en una página de resultados de búsqueda o de otro sitio de la Red de Google.

·      Porcentaje de clics (CTR): Porcentaje que indica la frecuencia con la que los usuarios que ven tu anuncio acaban haciendo clic en él. El CTR se puede usar para medir el rendimiento de las palabras clave y los anuncios.

·      Cobertura y frecuencia: La cobertura es el número de usuarios que se exponen a un anuncio.  La frecuencia es el número medio de veces que un usuario se expone a un anuncio durante un periodo de tiempo.

ORM. Consiste en monitorear todo aquello que se dice de la marca y los productos de una empresa (o de una persona) en Internet: foros, blogs, diarios, redes sociales, sitios web, videos, etc. También se utiliza para monitorear acciones que realiza la empresa y las reacciones a esas acciones en la web.

La forma más sencilla de monitorear es realizando búsquedas en Google con las palabras claves que nos interesan.

Conversiones. Se produce cuando un usuario interactúa con su anuncio (por ejemplo, hace clic en un anuncio de texto o ve un anuncio de vídeo) y, a continuación, lleva a cabo una acción que usted ha definido como valiosa para su empresa, como una compra online o una llamada a su empresa desde un teléfono móvil.

Semana 17. DIGITAL. Adwords/Analytics.

Actividad individual. Prepara el acceso a Analytics para laboratorio y sube aquí la evidencia.

Fecha límite de entrega: 27 de mayo, 2017, medio día, 2017.

Principals métricas
Vinculación con Adwords
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Vinculación Analytics y Adwords.
       Ofrecen información sobre el rendimiento de las campañas.
       La mejor opción es utilizar Google Analytics y Adwords en conjunto para tener información más completa.
Métricas.
       Nuevas visitas:
Se indica la cantidad de tráfico del sitio que se puede atribuir a las campañas de AdWords.
       Páginas por visita y duración promedio de las visitas:
Estas métricas muestran el nivel de participación en el sitio web.
       Porcentaje de rebote:
Un porcentaje de abandono del sitio sin visitar otras páginas dentro del sitio

Análisis de las fuentes de datos.
       Google/Costo por clic (CPC):  Tráfico de las campañas de Google AdWords.
       Google/Búsqueda orgánica: Tráfico de los resultados de la búsqueda orgánica en Google.
       Directo/ninguno: Tráfico de los usuarios que ingresan la dirección web directamente en la barra de direcciones.

Métricas de Analytics en Adwords.
  1. Importe la consecución de objetivos y las transacciones de comercio electrónico.
  2. Listas de remarketing personalizadas.
  3. Listas inteligentes.
  4. Porcentaje de sesiones nuevas.
Rendimiento de Adwords en Analytics.

  1. Etiquetado automático en anuncios.
  2. Segmentar comportamiento.
  3. Dimensiones secundarias de Adwords en Analytics.


Semana 17. DEC. Actividad en equipo.

Actividad en equipo. Realizar toda la integración del trabajo de investigación, informe final y complementos.

Sólo un integrante deberá subir el archivo con la carátula y participación de los integrantes. 
Favor de renombrar así: 5RV3_act13_eq”x”_integracion_de_trabajo.pdf

Fecha límite de entrega: 27 de mayo, 2017, medio día, 12:00 pm.

Semana 17. DEC. Complementos.

Actividad individual. Realiza una lista de todos los complementos a necesitar para la entrega y presentación del trabajo de investigación, y publica aquí  tu comentario.
Fecha límite de entrega: 27 de mayo, 2017, medio día, 12:00 pm.
Glosario
Gráficas
Herramientas de investigación
Presentación final
Invitaciones
Personificadores
………….
Glosario. Catálogo que contiene palabras pertenecientes al trabajo realizado, apareciendo los términos explicados, definidos y comentados.

Gráficas. representación visual de una serie de datos, dicha representación que tiene como finalidad dar una rápida noción acerca de volúmenes, cantidades y porcentajes, estableciendo comparaciones.